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腾讯宣布放弃音乐版权独家授权 盘中涨超6% 高管
更新时间:2021-09-01

  7月24日,国家市场监督管理总局发布《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》(国市监处[2021]67号),要求腾讯音乐自决定书发布之日起三十日内解除与上游版权方已达成的独家协议。

  8月中旬,在财报电话会上,腾讯音乐高管就放弃独家版权做了回应,表示对订阅量影响不大,且有助于降低内容成本,但也不否认,运营承压。

  “虽然这些规定确实对运营有一定影响,但是我认为对于订阅量的影响不大。正如财报展示的,我认为TME始终保持一个很好的增长势头。用户已经看到公司提供的高质量音乐内容并愿意为此付费。因此,我有信心在线音乐服务将继续保持良性健康发展,同时公司将继续对外拓展,与其他行业的伙伴建立合作。特别是在内容创造端TME不仅仅是内容生产的上游企业,还要做组织越来越多的在线和离线音乐会的下游企业。我们会持续创新为在线参与用户提供独特体验。基于上面的这些政策,我相信TME将会在很长的时间内保持付费用户增长。其次,TME现在正在和腾讯视频会员包月计划合作,腾讯视频会员作为最大的内容会员服务,目前与其联动已经取得很好的结果,将会对未来腾讯音乐会员订阅服务有积极的正向影响。我们也在不断发展自有产品和合作产品库,无论是从商业的角度还是盈利的角度,自有产品都会拥有更高的毛利,从而有助于降低内容成本。”腾讯音乐高管表示。

  腾讯音乐方面还预计,监管政策将会持续趋严,这对社交业务造成压力。“关于社交ARPPU,我认为在未来季度将持续承压(腾讯音乐此块业务以直播收入为主)。我们预计监管政策将会持续趋严,已经调整相关政策和运营方式使得该业务可以在未来合规发展。未来,如果可以增加社交娱乐平台用户数,如唱吧在线卡拉ok室等。存在很多方法可以用来增加社交娱乐方面的收入。同时,加强平台间的合作,如:酷狗直播,酷我直播等,从而增收。相信明年社交娱乐方面的收入将会表现良好,收入稳定并有小幅度增加。”腾讯音乐高管称。

  “在整个平台中,酷狗直播的ARPPU值高,而全民k歌相对比较低,部分用户数属于轻度用户,我们正在打造直播中台,让酷狗直播的优势扩散到酷我直播和全民k歌,从而提升整体ARPPU,而对于全民k歌而言最主要的仍是提高用户规模而非ARPPU值,但是中台的搭建有助于将好的直播业务发展经验拓展到全平台使用。其次,上半年,我们开展三平台间跨服pk(主播pk模式),这个是全行业独有的。9月份,我们会新推出一个真正的三大平台间主播pk活动,属于行业首创,我们认为在一定程度上可以提高主播积极性,从而推动ARPPU提升。”前述高管进一步解释。

  值得注意的是,在仍旧拥有大量头部独家版权情况下,腾讯音乐月活在降低,虽然这家公司保持着相当盈利水准。

  二季报显示,当期,腾讯音乐营收80.1亿元,同比增长15.5%;非国际财务报告准则下归属于公司股东的净利润为11.2亿元,2020年同期为11.5亿元。

  其中,腾讯音乐在线%;社交娱乐服务及其他的收入为50.6亿元,同比增长7.4%。

  用户数据方面,腾讯音乐在线音乐业务的移动端月活为6.23亿,同比下滑4.3%,付费用户为6620万,同比增长40.6%,每月ARPPU为9元,去年同期为9.3元。而社交娱乐业务的移动端月活为2.09亿,同比下滑13.3%,付费用户为1100万,同比下滑12.7%,每月ARPPU为153.3元,同比增长23%。

  对于月活下滑,腾讯音乐CSO 叶卓东表示,问题出在其他泛娱乐平台的竞争加剧。

  在第二季度,腾讯音乐已经在深化与微信视频账号的合作,这是该公司深挖腾讯流量潜力的重要一步。

  今年1月,市场监管总局根据举报,对有限公司2016年7月收购中国音乐集团股权涉嫌违法实施经营者集中行为立案调查。

  4月末,国家市场监督管理总局(SAMR)曾对腾讯音乐集团展开调查。作为调查的结果,该监管机构拟对腾讯音乐进行处罚,并罚款50万元人民币,原因为腾讯音乐对两个应用的收购存在误报行为。

  7 月 24 日,国家市场监督管理总局对有限公司作出责令解除网络音乐独家版权等处罚:责令腾讯及关联公司采取三十日内解除独家音乐版权、停止高额预付金等版权费用支付方式、无正当理由不得要求上游版权方给予其优于竞争对手的条件等恢复市场竞争状态的措施。

  面对这一处罚,腾讯音乐表示“全面诚恳接受,将严格按照监管要求,不折不扣按期完成整改。”

  2004 年,国内第一个音乐网站——酷狗音乐诞生,吸引用户超千万;2008 年研发出酷狗音乐移动客户端 APP;2012 年酷狗内部孵化的全名造星平台酷狗直播(原名繁星网)上线,次年即推出知名歌手庄心妍,成为第一例互联网造星爆款。2005 年 8 月,酷我科技成立;2006 年底推出了拳头产品酷我音乐盒;2013 年,酷我直播上线。

  CMC 前身是 2012 年在开曼群岛注册成立的海洋音乐,2014 年 4 月酷狗音乐和酷我音乐完成整合, 加上三家版权公司(海洋音乐、彩虹音乐和源泉音乐)旨在打造亚洲最大的音乐集团;2016年1月,CCTV15 央视音乐频道入驻 CMC。

  同年 7 月,腾讯将其在中国的大部分网上音乐服务(包括 QQ 音乐和全民 K 歌)注入中国音乐集团(China Music Corporation,简称“CMC”),腾讯对 CMC 的持股比例从 15.8%上升至 61.6%,CMC 成为腾讯的合并子公司;同年 12 月,CMC 更名为腾讯音乐娱乐集团。 正是对中国音乐集团的收购,完成了腾讯版权优势的初步奠定。

  2017 年 5 月,TME 与环球音乐达成版权战略合作;9 月与阿里音乐达成版权转授权合作,同时获得滚石、 华研、寰亚等音乐版权。

  腾讯版权优势另一大背景是,政策转向。2009 年文化部发布《关于加强和改进网络音乐内容审查工作通知》以规范网络音乐市场秩序,强调加强网络音乐知识产权保护。监管的收紧加大了平台的版权费用,加之变现效率较低使在线 年开始迎来关门潮,好听音乐网、巨鲸音乐网、Song Taste 相继关闭。2015 年国家版权局出台最严版权令,监管进一步加强了对音乐版权的管理,各大网站纷纷下线未授权作品,网络音乐版权秩序明显好转。

  版权监管的加强使各大平台开始不遗余力投入资源采购版权,平台为了获取独家版权,纷纷竞价,版权价格急剧抬升的同时也在一定程度上损害了用户体验。在此背景下,2017 年国家版权局先后约谈各头部在线 余家唱片公司,要求市场避免对独家版权的双向授予或采购,促使平台与平台间开始版权互授,从而出现了 QQ 音乐和网易云音乐达成合作,实现 99%的版权共享,仅留 1%的独家差异化竞争的形式。

  但这 1%的独家差异化,构成腾讯音乐核心壁垒。36kr数据显示,腾讯拥有的独家音乐版权数量约500万首,腾讯音乐所保留的1%的独家音乐作品量为5 万首,且大部分为热度及播放量较高的流行音乐,在音频市场需求聚焦头部的情况下,仍保有显著的版权优势。例如,周杰伦版权,国内除苹果音乐外再无分店。

  这种优势事实上促进腾讯音乐营收增长。而作为腾讯音乐的主要对手,云音乐一直对独家版权的做法持保留意见。

  而另一方面,今年8月27日,中央网信办发文,宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理,腾讯音乐旗下的QQ音乐、以及云音乐等均对数字专辑的购买数量进行了限制——只能购买1张。粉丝为偶像疯狂打投的盛况将不再。

  腾讯音乐于2018年年底上市,融资11亿美元。今年3月,该公司股价曾一度攀高至32.25美元,总市值一度高达1092亿美元。但受反垄断监管影响,腾讯音乐股价持续下跌。8月30日,腾讯音乐收盘报8.510美元/股,跌0.82%,总市值144亿美元,较今年高位跌近74%。

  8月31日晚,腾讯音乐开盘报8.83美元/股,截止发稿时,涨6.35%,报9.05美元/股。

  今年1月,腾讯音乐曾被传考虑在港二次上市,计划募资20亿美元。而现在,已传出IPO计划搁置的消息。搁置原因或许是由于面临业绩疲软和政策监管两大问题有关。澳门赌霸必中八码


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